Д-7-23 Квас "Лѣто 988"
- Участник Fabula Branding Company
- Название работы Д-7-23 Квас "Лѣто 988"
- Конкурс / номинация Д-7 Нейминг
- Рекламодатель КРИНИЦА
- Описание проекта 988 – год первого упоминания кваса в славянском летописании. Год Крещения Руси.
Выпуск нового кваса совпал со знаменательной датой – 1025-летием Крещения Руси.
Первое упоминание «живого напитка» в летописях, дошедшее до нас, датируется 6496 годом. По современному летосчислению, это год (лѣто) 988, что совпадает с официальной датой христианизации восточных славян.
Вся концепция торговой марки построена на историческом событии, ставшем неотъемлемой частью славянской культуры.
Цифровое календарное название обыгрывает не только значимую историческую дату, когда князь Владимир «повелел раздать народу пищу, мед и квас» в честь Крещения. Оно позволяет успешно презентовать продукт везде, где сильны христианские традиции. Кроме этого, в нейме подчеркнута сезонность потребления продукта. Ведь старославянское «лѣто», изначально имеющее значение календарного года, сегодня воспринимается многими исключительно как время года.
Квас – традиционный славянский напиток, имеющий длительную историю. Создавая определенный мостик в прошлое уже на уровне нейминга, мы создали положительно заряженный концепт и дополнительную ценность нового бренда.
