Б-3-18 Wall Street Bar. ПИСЬМО ИЗ НАЛОГОВОЙ.
- Участник Streetart
- Название работы Б-3-18 Wall Street Bar. ПИСЬМО ИЗ НАЛОГОВОЙ.
- Конкурс / номинация Б-3 DM-коммуникации
- Рекламодатель Wall Street Bar
- Авторы Идея - Леонид Вяткин, Дмитрий Чабанов
Копирайт - Александр Рагозин, Дарья Мельникова
Арт-директор - Александр Галешников
Дизайн - Александр Галешников
Руководитель проекта - Дмитрий Чабанов - Описание проекта Клиент
Новый Бар «Wall Street» в деловой части Екатеринбурга, удобное место для деловых встреч и снятия напряжения после рабочего дня.
Задача
Привлечь внимание к открытию бара бизнесменов, управленцев, руководителей банков, местных знаменитостей, медийных личностей и лидеров мнений.
Решение
За две недели до открытия бара курьеры начали доставлять интересующим нас людям (всего 1500 человек) по месту работы «письма, которые невозможно игнорировать». Чтобы гарантировать получение писем и особое внимание к ним, они были оформлены как официальные письма из налоговой инспекции с пометкой «лично в руки».
Искусственно созданное напряжение снималось содержанием письма. Поданный с юмором ироничный текст помогал «налогозаплательщику» расслабиться и сообщал, что в его владении находится незадекларированная собственность, не облагаемая налогом, - одна акция бара «Wall Street».
Получить акцию, выполняющую роль бонусной карты, можно было в баре «Wall Street».
Результат
Большинство адресатов пришли в бар, а сама партизанская акция стала заметным событием. Тема активно обсуждалась в социальных сетях, а получившие «письмо из налоговой» медийные персоны рассказали о нём в СМИ – в эфире радио, на интернет-телевидении, на городских новостных сайтах. Сейчас «Wall Street» - один из наиболее популярных у бизнес-аудитории баров.
