Б-4-08 Инферно
Update Required To play the media you will need to either update your browser to a recent version or update your Flash plugin.
- Участник e:mg
- Название работы Б-4-08 Инферно
- Конкурс / номинация Б-4 Интегрированные промокампании
- Рекламодатель Издательский дом АСТ
- Авторы Chief Creative Officer – Антон Мельников (e:mg)
Creative Director – Артем Синявский (Marvelous)
Head of Digital Production - Павел Гусев (Marvelous)
Digital Creative Group Head - Евгений Татарников (e:mg)
Account Manager - Виктория Маркарова (e:mg)
Арт директор - Евгений Колесников (e:mg)
Копирайтер - Наталья Мерецкая (e:mg)
Client Service - Андрей Коротыкин (Marvelous)
- Описание проекта Проект создан в партнерстве с Marvelous.
Перед нами стояла задача нестандартно анонсировать выход новой книги Дэна Брауна «Инферно» и создать buzz эффект среди потенциальной читательской аудитории.
Мы создали агентство экстремального туризма - " Inferno Tours " и организовали экскурсию по столице, чтобы указать на социальные раны нашего общества. В Интернете было размещено интригующее видео об агентстве. Мы также создали веб-сайт и горячую линию, содержащую информацию об агентстве. Одновременно было запущено соревнование в Instagram, где участники должны были загрузить фото с изображением текущих проблем в нашем городе с помощью хэштега # i'minhell. С помощью PR в различных каналах мы привлекли к агентству внимание активной аудитории, а также журналистов, которые и отправились на экскурсию по столице. Страшные факты о старой и новой Москве заставили участников экскурсии задуматься, что постепенно мы сами превращаем нашу жизнь в ад. В конце экскурсии неожиданно для аудитории открылась интрига вечера и все узнали о книге «Инферно», где Дэн Браун так же живо описал настоящий ад современности.
Благодаря такому оригинальному подходу к рекламной кампании, книга «Инферно» стала у всех на слуху. В течение нескольких месяцев она занимала лидирующие позиции в главных книжных магазинах, а также до сих пор находиться в ТОПе продаж. В первые две недели было продано 10 000 экземпляров «Инферно» и 200 000 экземпляров за три месяца. Дополнительно напечатан 4 тираж.
