Н-4-10 Жилой комплекс с характером победителя
- Участник LIFT
- Название работы Н-4-10 Жилой комплекс с характером победителя
- Конкурс / номинация Н-4 Прочие услуги
- Рекламодатель YIT
- Авторы Креативный директор – Иван Дзиваковский
Копирайтер - Женя Пэ
Дизайнер – Тим Невидим - Перевод "Housing estate with a winner's character"
Task
Naming, positioning and advertising campaign for the housing complex in Tyumen (district House of Defense, the crossroad of Baku commissars str. and Military str.)
Solution
To declare the new housing estate will take the leading positions and gain the "Chief of Defense" rank, we decided to name it in honor of the proven master of defense, the most decorated general officer in the history of the Soviet Union and Russia, Georgy Zhukov.
Zhukov is one of those people with whom we personify Victory. Our reality is a legacy of those winners generation. It’s all around us and belongs to everyone of us .
In the advertising campaign "Victory for everyone" we have combined the visual image of the main advantages of the housing estate "Zhukov" with a commanding tone of his orders. Moreover, we have made real 1957 car "Pobeda" (“Victory” in russian) in an exclusive tank-looking appeal to demonstrate the spirit of Victory on the streets of Tyumen for all it’s citizens. - Описание проекта Задача:
Разработать название, позиционирование и рекламную кампанию для жилого комплекса в г. Тюмень. Микрорайон, в котором строится жилой комплекс, носит название “Дом обороны”, а тюменцы зовут его просто: “Оборона”. Конкретное место дислокации объекта: перекресток улиц Военная и Бакинских комиссаров.
Решение:
Сообщить, что новый ЖК займет лидирующие позиции и завоюет титул “Главного на Обороне”, для этого назвать его в честь признанного мастера обороны Георгия Константиновича Жукова.
Жуков – один из тех людей, с которыми мы олицетворяем Победу. Наша реальность – это наследие победившего поколения, победа – это все, что есть вокруг нас и это принадлежит каждому.
В рекламной кампании “Победа для каждого” мы объединили визуальное изображение основных преимуществ ЖК “Жуков” с командным тоном его приказов, а также завели автомобиль “Победа” 1957 года, в эксклюзивном танковом кузове и наглядно продемонстрировали дух победы на улицах Тюмени для всех жителей города.
