Привет из Юности!

РК-3 Привет из Юности!

  • Привет из юности 
    Привет из юности
  • Участник RED PEPPER
  • Название рекламной кампании РК-3 Привет из Юности!
  • Конкурс / номинация РК Рекламные кампании
  • Город Екатеринбург
  • Рекламодатель Бар Юность
  • Продукт Бар Юность
  • Автор идеи Креативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов Арт-директор: Ирина Коротич Дизайнеры: Юлия Узких, Наталья Котовская Копирайтер: Иван Соснин, Артем Зверев Продакшн: Евгений Харченко Продюсеры: Екатерина Головкина, Валентина Березина, Ольга Бурлакова
  • Задачи кампании Продвижение нового бара «Юность»
  • Целевая аудитория Екатеринбург - город с невероятной конкуренцией в сегменте HoReCa. Предложение в разы превышает спрос, и заведения вынуждены бороться за лояльность аудитории. Целевая аудитория бара Юность - это молодые люди, выросшие в 90е. Они помнят джинсы, сетчатые бейсболки, тренды MTV и, конечно, любимую музыка того времени, доступную только на кассетах. Именно на этом и была основана концепция бара и рекламной кампании.
  • Основная идея кампании Для промо нового бара Юность мы выбрали 20 самых известных медиа персон города и подготовили для них индивидуальные приглашения с персональными инсайтами.
  • Выбор медианосителей Чтобы найти персональные инсайты городских селебрити, мы создали серию интервью, где наши герои рассказывали истории из своей юности, вспоминали свои первые работы, свидания, любимые хобби. Мы нашли все то, что сделало их впоследствии знаменитыми, и узнали, как все начиналось.
    Через Интернет и на блошиных рынках мы отыскали предметы из историй наших героев, приготовили для них брендированные посылки с инсайтами внутри и доставили адресатам лично в руки. Каждая посылка сопровождалась забавным индивидуальным месседжем - приглашением на открытие бара Юность.
    Использованные инструменты: Direct mail, Social Networking, PR, Viral, Events
  • Результаты кампании 100% приглашенных гостей пришло на открытие бара.
    Кампания стала настоящим информационным поводом для СМИ и охватила более 100 000 человек в Интернете.
    Бар Юность стал одни из самых известных и популярных в городе.