Дневник фестиваля

Второй день фестиваля начался с очень энергичной лекции Антона Мельникова, генерального директора digital-агентства «Другие», СЕО e:mg. Антон начал со смелого для фестиваля рекламы заявления: в век информационного изобилия люди перестали реагировать на простые рекламные сообщения. Одна из главных задач любого бренда – это быть «вместе с потребителем», понимать его интересы и отзываться на его участие. Антон поделился своим опытом, как это сделать.

Александра Пахомова, копирайтер и творческий директор Group Head DDB Russia, рассказала аудитории, как клиенты любят убивать идею и что необходимо сделать, чтобы ее спасти.

Юлия Зеленюк, директор по развитию Market Group, рассказала, как её агентство помогает своему городу развиваться, зарабатывая при этом хорошие деньги.

Как зарабатывать деньги и при этом не врать, что Nutella из шоколада, а Tide отстирывает? Об этом сегодня рассказала Юлия Зеленюк, директор по развитию Market Group, на своей лекции «Как помочь городу и заработать на этом».

Каково это – делать логотип или придумывать название, рискуя собственными деньгами, а не бюджетом клиента? Почему среди рекламистов нет ни одного человека, который бы пришел в профессию после того, как организовал собственный бизнес? Как меняется сознание рекламистов после того, как они пробуют организовать свой собственный непрофильный бизнес? И почему рекламщики делают своим продуктам рекламную кампанию за 10 тысяч рублей, а клиенту – за миллион? Поразмышлять над ответами можно было на лекции Натальи Брянцевой «Сапожник с сапогами. Рекламщики как собственники непрофильных бизнесов».

Продолжаем обзор ярких и запоминающихся презентаций финалистов конкурса «Рекламные кампании» фестиваля «Идея».

Примерно в середине действа «Презентация рекламных кампаний – финалистов» Евгений Примаченко, несомненная звезда «Идеи!», «Восхода» и голландской рекламы, сказал фразу, которую смело можно считать девизом для всех представленных кейсов: «Девочки в соцсетях – это чудо что такое!» Заменяем девочек на пользователей – и они точно есть в каждой из 13 кампаний, о которых под финал первого дня «Идеи-2014» рассказали их создатели.