Андрей Бузина из агентства Smetana рассказал про тренды в сфере создания вирусных видео, а также о самом главном – как придумать идею ролика.
Один из кейсов агентства Smetana – вирусное видео про парня-автомобилиста и говорящего хомяка, созданное для компании E5.ru «Мы тогда создали отдельную рыночную нишу» – смеясь, говорит Андрей. И действительно, после 12 миллионов просмотров и 500 тысяч лайков спрос на говорящие игрушки резко вырос и принес компании более 600% прибыли. Дело дошло до того, что заказчик через несколько дней попросил убрать рекламу их компании из видео: хомяки на складе… закончились.
Конечно, имея такой успешный опыт, Андрей просто обязан был им поделиться – и привел несколько креативных механик, в основном шуточных, которые способствуют придумыванию идей вирусных видео:
· вирусный куб (на гранях кубика написать основные идеи, а затем бросить его);
· требовательный звонок (позвонить по незнакомому номеру и попросить постороннего человека придумать идею);
· токийское ожидание (к работе над брифом приступать на следующий день после дедлайна);
· гипербола (распечатать гиперболу и долго на нее смотреть);
· послушная Берта (предоставить клиенту возможность самостоятельно генерировать идеи);
· один плюс один (составить ролик из логотипа компании и абстрактного видеоряда);
· корпоративный душ (просто принять душ, так как там приходят самые лучшие идеи).
«Если у вас на работе нет душа, вы обречены», – улыбаясь, говорит Андрей.
В конце своего выступления докладчик выделил важные тренды, которые сейчас наблюдаются в сфере вирусного маркетинга:
· content-as-advertising (рекламное сообщение подается естественным образом);
· prankvertising (розыгрыши, эксперименты);
· спинномозговой юмор (использование понятных и простых шуток);
· привязка к дате;
· социальность (затрагивание актуальных и важных проблем);
· человечность (воздействие на положительные эмоции людей).
Важно, чтобы рекламное сообщение не навязывалось людям, поэтому видео часто «мимикрирует», то есть делается максимально похожим на обычный контент.
В конце Андрей подчеркнул, что успешность видео измеряется даже не в количестве просмотров, а в «лайках» и «шейрах». Ведь «нет ничего более неблагодарного, чем пересказывать видео» – проще им поделиться.
Текст: Юлия Коновалова
Фото: Ольга Артемова
.jpg)
