Защита рекламных кампаний. Часть 1

В этом году тринадцать финалистов конкурса рекламных кампаний из разных городов России презентовали  свои потрясающие кейсы на «Идее!».

Презентация началась с выступления BBDO Russian Group и их кампании «Я еду в Сочи». Спикер рассказал о  приложении, разработанном на базе двух конкурирующих социальных сетей, и о том, как заставил россиян соревноваться в скроллинге.  Семнадцать счастливчиков, которые первыми пролистали 15000 километров лыжной онлайн-трассы, наградили поездкой в Сочи на Олимпиаду.  Более 80% людей, установивших приложение, продолжают играть в него – уже без вознаграждения.

Тему про Олимпиаду подхватили MOST Creative Club из Москвы. Их кампания с автоматами, выдающими билет на метро за 30 приседаний, в свое время была очень известна не только в России, но и за рубежом.  Ролик посмотрели более 3 миллионов человек, он попал в топ-40 самых популярных роликов мира.  «Но самое важное, что мы получили, – это народное признание и даже неожиданный выхлоп в народном творчестве», –улыбается Соломон, спикер компании.

Дальше – холоднее. Ребята из Smartheart вынесли тазики со льдом и предложили всем немного охладиться. Они стояли во льду так же, как манекены из их кампании «Хватит холодать!». «Что мы за сибиряки, если даем себя морозить?» – спрашивают  спикеры.  Smeartheart и «любимая марка пельменей в Красноярске» «Олимп» установили согревающую остановку, раздавали одноразовые грелки, стилизованные под мини-упаковку пельменей, и дали красноярцам множество советов по согреванию. «Мы помогли нашему клиенту значительно увеличить продажи, но главное, что граждане были согреты», – говорят спикеры.

Digital-агентство Grape разогрело аудиторию своей провокационной кампанией «Виталик, прости!» для рекламы своего digital-фестиваля. В кампании был использован нестандартный подход обращения к надоевшим спикерам, постоянно выступающим на подобных мероприятиях, с просьбой «самоустраниться». «Невозможно больше слушать виталиков быковых и владов ситниковых, люди хотят новые лица и новые кейсы», – говорят ребята из Grape.  Конечно, все было сделано с согласия «жертв». Шуточная кампания значительно увеличила продажи билетов на мероприятие и помогла пробиться новым участникам.

«Горячую» тему предложили и Николай с Игорем с «12 канала». Их кампания по раскрутке канала рассказывала о «девушках-монстрах», которые не дают бедным мужчинам отдыхать так, как им хочется. Для борьбы с такими вот «угнетательницами» разместили баннеры с портретами избитых мужчин. «Домашнее насилие бывает разным» гласили баннеры и предлагали звонить по телефону горячей линии, на которую поступило десять тысяч звонков! Кампания «Жить с монстром» стала широко обсуждаемым в городе инфоповодом и, когда интрига была раскрыта, хорошей рекламой для телеканала. Отдельной фишкой презентации стало участие в ней девушки Игоря и жены Коли, которые в видеоролике сначала поддерживали идею ребят, а затем дали свой номер телефон на случай, если парни загуляют.

Продолжение следует…

Текст: Дарья Ананьева

Фото: Сергей Мордвинов