Вряд ли кто поспорит с тем, что фестиваль рекламы «Идея!» каждый год, в конце мая, успешно бодрит и тормошит профессиональное сообщество. И это уже в 18-ый раз. Впечатления, знакомства, интенсивы, вечеринки, шорт-листы, победители — что и говорить, «Идея!» двигает рекламную отрасль вперед.
Цирк и шоу звезд на сибирской земле
За годы работы фестиваль несколько раз менял место проведения: от павильонов «Сибирской ярмарки» и пансионата в сосновом бору до конгресс-центра отеля «Новосибирск». Даже поработал два года в субтропическом Сочи. И с возрастом окончательно утвердился в том, что, рожденный в Сибири, выживает только в этих суровых условиях.
«Идея!» уверенно поднимала свой статус, начиная «фестивалем малобюджетной рекламы» с региональными участниками, развившись до статуса «национального фестиваля». «Идея!» каждый год меняла визуальный образ и слоганы: отработав в 2013 цирковую тему, в 2014 порадовав шоу звезд и здоровой самоиронией: «Вы гениальный? Вы просто великий?». Тем самым ответив на вопрос, как относиться к фестивальным победам и проигрышам? С мудростью.
Дружелюбный «идейный» дух
Получая обвинения в «междусобойчике» и в том, что «Идея!» уже давно не та, фестиваль продолжает оставаться открытым и дружелюбным по духу. Это отмечают многие участники, сравнивая общительную атмосферу здесь с пафосом и чопорностью Московского международного фестиваля рекламы.
Любой фестиваль как спортивное соревнование. В его основе — профессиональный рост и движение вперед всей отрасли. И «Идея!» достойно справляется с задачей, выбирая лучшие образцы рекламных работ и организуя воодушевляющий праздник любви к своей профессии.
Рекпортал представляет некоторые работы победителей на «Идее!»-2014.
В Екатеринбурге горел 3*6
Кто: Восход, агентство креативных решений
Рекламодатель: Double Grill&Bar
Задача: сделать рекламу для нового стейк-хауса на рынке с очень высокой конкуренцией. Все что было - один рекламный щит.
Решение: Грильборд. В течение недели интерес подогревался огромным изображением куска сырого мяса. Вечером билборд подожгли и зажарили стейк.
Результат: Более 100 СМИ сообщили о горящей рекламе. Взгляды всего города оказались прикованы к билборду. На следующей неделе забронировать столик в Double Grill & Bar стало невероятно трудно. Сейчас это один из самых популярных стейк-хаусов в городе.
В Красноярске людей вморозили в глыбы льда
Кто: SMARTHEART
Рекламодатель: ТМ «Кулинарный Олимп», продукт традиционные сибирские блюда быстрого приготовления (пельмени, вареники, блины, котлеты)
Задачи: усилить эмоциональную связь с потребителями, добавить марке легенды.
Решение: В первую морозную ночь с температурой ниже -25 градусов на автобусных остановках появились люди, вмороженные в глыбы льда. Замороженные фигуры приглашали на сайт и в группу движения «Хватит холодать». С наступлением 30-градусных морозов волонтеры раздали 10 000 одноразовых грелок, оформленных под миниатюрные упаковки пельменей марки «Кулинарный Олимп». Одна из автобусных остановок стала теплой, согревая людей при помощи термопленок на скамейке и инфракрасных обогревателей в потолке.
Результат: продажи выросли на 18%. Марка помогла согреться десяткам тысяч красноярцев. Бренд обрел миссию, новых друзей и последователей.
В метро Москвы приседали по 30 раз
Кто: MOST Creative Club
Рекламодатель: Олимпийский комитет России/Visa
Задачи: Популяризация ценностей олимпийского движения (взаимоуважение, здоровый спортивный азарт, радость от активных действий) среди максимально широкой аудитории.
Решение: Московское метро — место, где каждый день бывают миллионы жителей России. Накануне Олимпийских игр именно в метро решено было зажечь олимпийский дух в самих россиянах. Был создан автомат и установлен на одной из станций метро, который выдавал билет не за 30 рублей, а за 30 приседаний. Так начались Олимпийские перемены.
Результат: в день установки приседать приехали олимпийские чемпионы, селебрити и корреспонденты. О кампании рассказали российские и международные СМИ, среди них Forbes, Wall Street Journal, The Daily Mirror, TIME, BBC и СNN. Новостью о проекте, опубликованной на Mashable поделились более 440 тысяч читателей, видео об автомате на Youtube набрало более 3 миллионов просмотров, за время работы автоматом воспользовалось 11 600 человек, которые сделали 350 872 приседания.
Моя бабушка Яга
Кто: AnyBodyHome!
Рекламодатель: Memini.ru
Задачи: Популяризация знания о деменции. Большинство россиян не знают, что такое «деменция» (слабоумие, старческий маразм) и списывают чудачества пожилых близких на возраст. На самом деле, деменция — это синдром, приводящий к полной физической и умственной деградации личности.
Стратегия: Используя природную детскую внимательность и сохранившийся обычай читать детям сказки на ночь, сделать их нашими внимательными помощниками. Рассказать детям о симптомах деменции в увлекательной форме.
Креативное решение: взяли хорошо известного русским детям фольклорного персонажа — Бабушка-Яга (умеренно-злая, не приносящая реального вреда положительным героям) — и создали 18 сказок, описывающих первые превращения из бабушки (нормального человека) в Бабушку-Ягу (человека, страдающего деменцией), собрав их в книгу для семейного чтения (off и online версии) и аудио-книгу (off и online версии). Совместное чтение перед сном объединяет мам и пап, бабушек и дедушек и детей атмосферой заботы и любви. Это тот самый момент, когда можно непринужденно рассказать о симптомах деменции сразу трем поколениям и помочь своим пожилым близким.
Рыба-эспандер
Кто: Salmon Proximity Belarus
Рекламодатель: Salmon Proximity Belarus
Задача: Поздравить клиентов с Днём мужчин и подарить что-то, способное потешить их самолюбие и повеселить.
Решение: Рыба-эспандер! Устройство для развития самооценки мужчин! Бизнес-подарок «Воооооооот такой Salmon» — беспроигрышный вариант в случаях, требующих неотложного хвастовства.
Календарь-подушка с сеном
Кто: TDI Group Russia
Рекламодатель: российское представительство финансово-страхового концерна Allianz
Задача: подарить клиентам календарь, в котором передать идею защиты Allianz.
Решение: Обращаясь к народной мудрости «Кабы знал, где упасть, соломки бы подостлал», используя образ соломы, минимизируем все возможные риски бизнеса для клиентов. Новаторский форм-фактор для календаря воспринимается в офисе как арт-объект и является точкой визуального тяготения. Календарь-подушка отправляется партнерам в фирменном пластиковом кейсе.
Марка с хулиганским характером
Кто: :OTVETDESIGN
Рекламодатель: Производитель консервированных овощей и фруктов «Гамма плюс»
Задача: разработать этикетку торговой марке консервированных овощей Sunfeel
Решение: Что отличает выращенные на солнце овощи от их собратьев, которые томятся в душных парниках? Вкус к жизни. Они знают, что такое настоящее, а не электрическое солнце. В марке Sunfeel для консервации отбираются только натуральные плоды и овощи с самого юга, где много солнца, света и добра! Было решено придать марке немного хулиганский, но добродушный характер, который свойствен только свободным овощам и фруктам. С этикеток сквозь солнечные очки смотрят самодостаточные и уверенные в себе дети природы. Никаких добавок и химии, только натуральная красота и притягательность. Каждый овощ в банке уникален и имеет свой неповторимый стиль. Они такие, потому что чувствуют солнце и наслаждаются им. У этих ребят есть чему поучиться.
Редакция Рекпортала
